时辰：2023-12-23 08:12:39
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一、弁言
自从20世纪90年月起，鼎力生长文明创意财产成为良多国度和地域完成经济布局转型、增进经济增添的首要步履。今朝，环球文明创意财产天天缔造的产值高达220亿美圆，并以5%的均匀速率递增；文明创意财产已成为一些国度和地域经济增添的支柱财产之一。2011年，总理在当局任务报告中指出，将文明创意财产打构成为国度支柱财产之一；在当局的撑持和政策搀扶下，文明创意财产在中国取得较大的生长，并正在渐渐成为经济增添的新引擎。
固然文明创意财产在天下列国取得较快生长，但也存在观点规模差别一等题目。今朝，天下列国对文明创意财产观点规模的界定仍存在差别；即便同一国度的差别地域，在文明创意财产的观点规模界定上也存在差别。这致使当局没法掌握各个地域文明创意财产的生长程度、并拟定针对性的政策，影响其耐久生长。本文在对创意财产相干文献停止回首的底子上，对创意财产观点来历、权衡规范和分类体例停止综述，并在此底子上提出了可以或许或许或许或许或许或许或许或许经由进程的创意财产界定体例。最初，本文还对创意财产的生长计谋停止了会商。
二、创意财产观点的提出
1. 文明财产的提出。文明财产起源于文明产物的商业化出产，始于19世纪、并于20世纪早期在本钱主义国度取得进一步生长。文明财产的观点由Adorno和Horkheimer于1947年提出，方针是激发社会对艺术商品化的攻讦性存眷。
在20世纪的后50年，文明财产取得敏捷生长，其缘由包罗：（1）社会经济取得疾速生长，为文明财产的生长奠基物资底子；（2）手艺前进使个别休闲时辰增添；（3）花费者文明程度前进，对文明产物须要增添；（4）电视等新前言、新媒体的闪现，也为文明财产的生长奠基硬件底子（Hesmondhalgh， 2002）。到20世纪80年月早期，文明财产的增添已成为鞭策经济增添的首要气力，“对政策拟定者来讲，轻忽文明财产的生长已变得不可以或许或许或许或许或许或许或许或许”（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005）。
固然文明财产在20世纪前期取得较快生长，可是对文明财产的观点和规模一向存在争议。Horkheimer和Adorno（2002）以为文明财产首要涉及出产文娱性产物的行业，包罗播送、片子、出书、音乐等，但不包罗视觉艺术、扮演艺术、博物馆、美术等与艺术相干行业。而连系国教科文机关（UNESCO）（2004）以为，文明财产指操纵创意、文明常识和常识产权出产具备文明和社会意思的产物和办事的行业。
2.创意财产的提出。创意财产（Creative industry）最早由英国文明媒体体育局部于1998年提出。创意财产这一观点提出的缘由包罗：（1）政治缘由。跟着后财产期间的到来，英国当局为改变在天下合作中的倒霉地位，提出文明财产的观点，但见效甚微；1997年英国大选后，布莱尔当局为成立新的政治笼统，提出创意财产的观点；（2）经济缘由。创意财产观点的提出，进一步夸大文明产物、休闲、文娱等创意勾当对经济的进献，无益于鞭策以常识产权斥地为底子的新兴行业生长（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005；Galloway 和 Dunlop，2007；Foord，2008）。
根据英国文明、媒体和体育局部的界说，创意财产指依靠小我创意、手艺和先天，处置常识产物的出产和斥地，并具备缔造财产和失业岗亭潜力的行业（DCMS，1998）。尔后，该界说被澳大利亚、新西兰、新加坡、香港等多个国度和地域接纳，但在详细财产规模上又存在差别。
3. 文明财产与创意财产的辨别。对文明财产与创意财产的辨别，学术界仍存在争议。Cunningham（2004）以为两者鼓起的时辰存在差别：文明财产鼓起于20世纪90年月早期，是早期手艺前进的产物；创意财产鼓起于21世纪初，是手艺变更的产物。而连系国商业和生长集会（2004）以为文两者的规模存在差别：文明财产是从那时场景中发生创意内容的行业，而创意财产则是从版权和创意内容分销中发生代价的行业。
固然文明财产和创意财产仍存在上述争议。但大都学者以为，文明财产和创意财产在实质上是分歧的。接纳创意财产这一观点的缘由在于：（1）在常识经济背景下，创意在经济生长中起到很是首要感化；（2）从实际角度看，把文明财产归入创意财产的规模是大都国度的老例（Galloway 和 Dunlop， 2007；Foord，2008）。
三、创意财产权衡规范
固然在曩昔20年，创意财产激发学术研讨者和政策拟定者的遍及存眷，可是对创意财产和创意产物的权衡规范仍不清晰（O’Connor，1999）。Galloway和Dunlop（2007）在总结后人研讨功效的底子上，提出创意财产和创意产物的五个权衡规范：（1）创意性，指创意财产常被描写为以创意为底子的行业，创意是其关头构成局部，也是权衡创意财产的规范之一；（2）常识产权，这是创意财产的机关准绳，也是界说创意财产的底子，许可产权具备人对产物操纵经济权和品德权；（3）象征意思，指创意财产在某种程度上是象征意思的发生与传布，是创意财产的首要特色之一；（4）象征代价，指创意财产具备传布新观点、新思惟和新体例的特色，是创意产物的首要特色之一；（5）出产体例，指创意产物具备怪同性特色，定制化程度较高且没法停止大规模规范化出产。
四、创意财产分类体例
经由进程文献阐发发明，今朝对创意财产分类首要有两种体例：传统行业分类法和社会收集分类法。行业分类法闪现得比拟早，今朝为良多国度所接纳；社会收集分类法由Potts等人（2008）提出，以庞杂社会收集市场为底子界说创意财产，今朝在实际中操纵还比拟少。
1. 传统行业分类法。传统财产分类因此国际行业分类系统为规范，以出产体例和产出为底子对经济勾当停止分类，首要存眷该行业出产甚么和若何出产等题目（Potts、Cunningham、Hartley、和 Ormerod，2008；Foord，2008），如英国DCMS在国际行业分类系统指点下，以创意输出和常识产权产出两个方面为规范对创意财产停止分类。
传统财产分类法遭到了一些学者的攻讦和质疑，以为该种分类体例存在分类过宽、过窄和分类规范差别一等方面的题目（Roodhouse，2001；Florida，2002；Garnham，2005；Hartley，2005）。固然如斯，该种分类法依然被天下良多国度和地域接纳，如美国、澳大利亚、新西兰、香港、台湾、上海等。
Throsby（2008）在总结现有分类的底子上，提出了创意财产齐心圆模子。该模子以为创意产物和创意办事的代价包罗经济代价和文明代价两个方面，而文明代价是创意财产与别的财产的最大辨别。评估一个行业是不是属于创意财产，首要是经由进程评估该财产中文明创意所占的比重。因此，处于创意财产焦点地位的是那些产出中文明创意所占比重最高的财产；在从焦点向扩展的进程中，文明创意在产出中所占的比例渐渐降落。根据这一规范，Throsby（2008）将创意财产分为四个条理，从焦点到顺次为焦点创意财产（如文学创作、音乐创作等）、次焦点创意财产（如片子创作、拍照艺术）、广义创意财产（电视播送、电脑游戏等）和相干财产（如告白、修建、设想等）。
2. 社会收集分类法。跟着经济情况的变更，良多学者以为，传统的创意财产界说已不能与今朝经济情况相顺应，缘由包罗：（1）规范的行业分类系统发生于半个世纪之前，那时以出产建造为导向，而以后则以办事为导向；（2）从机关情势看，传统行业分类以微观经济实际为底子，而以后经济形状首要由掮客人、价钱、商品、公司等微观经济布局构成；（3）花费者挑选步履不再由传统须要实际中所描写的念头决议，而是由庞杂社会收集系统中其余人的挑选步履决议（Potts等人，2008）。
在此底子上，Potts等人（2008）提出，创意财产是由一系列接纳新观点在社会收调集停止出产和花费的机关所构成的财产。该界说不再从小我创意动身，而是存眷庞杂社会市场收集系统背景中的小我步履。因此，创意财产是由出产具备新奇操纵代价的商品和办事的机关构成的调集，在这些货色和办事中，花费者的挑选准绳并不成立起来。从该角度看，创意财产可以或许或许或许或许或许或许或许或许被界说为社会出产和花费中由新准绳支配的财产。
在此界说下，创意财产的分类规范首要包罗两个方面：（1）该财产经济勾当是不是涉及社会收集的成立和掩护；（2）该财产经济勾当的代价是不是发生于社会收调集，并经由进程收集规制的挑选、出产和花费发生。根据此种分类规范，农业、采矿、选矿等价钱和市场已不变的建造业，及并非由社会收集决议的职业手艺行业（如教员、护士、博物馆、古典艺术、扮演等）均不属于创意财产。
社会收集分类法固然提出比拟晚，可是对创意财产分类系统成立和财产政策拟定具备首要意思，表此刻：（1）社会收集分类法从收集布局动手，以社会收集分类为底子，可以或许或许或许或许或许或许或许或许更好地跟踪和阐发通俗经济系统中所包罗的创意财产，为进一步拟定生长创意财产分类体例供应准绳和实际根据；（2）社会收集分类法将收集、庞杂性和退化三个观点相连系停止阐发，这与以往的单一阐发体例存在实质辨别；（3）在传统界说下，当局政策以撑持填补为主，而在社会收集界说下，当局经由进程调和差别局部之间的干系，处理市场失灵题目，鞭策创意财产的生长；（4）社会收集界说法经由进程阐发手艺前进对社会收集的影响来评估其对创意财产的鞭策感化；（5）该界说无益于经由进程对创意财产中市场、机构和相干企业的详细数据停止阐发，评估创意财产对出口、社会失业等方面的影响感化（Potts等人，2008；Foord，2008）。
五、研会商断及其对创意财发生长的意思
本文经由进程对创意财产观点来历、权衡规范和分类体例的研讨，得出以下论断：（1）创意财产和文明财产在实质上是分歧的，只是合用时辰和规模差别；（2）创意财产和创意产物可以或许或许或许或许或许或许或许或许经由进程创意性、常识产权、象征意思、象征代价和出产体例等五个方面停止权衡；（3）创意财产的分类包罗行业分类法和社会收集分类法两种，前者简略单纯于操纵但分类规范差别一，后者分类精确，但不易于操纵。本文的研讨对创意财产的生长具备以下几个方面的意思。
1. 当局该当从微观上为创意财产拟定同一的分类规范，这是国度对创意财产停止办理搀扶的底子。传统的分类规范差别一和分类紊乱，构成各个地域在创意财产的统计上也存在较大差别，使当局没法精确周全地领会实在际生长情况，并拟定针对性的政策方针。同时，分类规范的紊乱，还等闲构成当局没法从全部上对创意财产的生长停止打算，乃至于闪现差别地域反复生长和本钱华侈的场合排场。
2. 企业该当掌握创意产物的实质特色，出力前进其创意性、象征性和象征代价，斥地具备高附加值的创意产物。今朝国际生长的实际情况是，良多创意产物的附件值较低，贫乏创意性和象征性，而仅仅是与创意相干的产物。为了鞭策创意财产的生长和创意产物代价的前进，企业必须出力前进创意产物的创意性和象征性，打造其焦点合作力。
3. 在对创意财产观点规模停止界定的底子上，当局可以或许或许或许或许或许或许或许或许对全部创意财产停止别离，兼顾打算，肯定生长的优先挨次。当局起首应尽力撑持具备高创意性和高象征性的创意财产，其次是对其周边相干财产的撑持，并渐渐构建构成多条理、有梯度的生长款式。
参考文献：
[1]Hearn， G.， S. Cunningham and D. Ordo？ez， Commercialism of Knowledge in Universities： The Case of the Creative Industries. Prometheus， 2004. 22（2）： p. 189-200.
关头词：
文明财产；专业教导；创意才能；对策
基金名目：
湖南省教导厅2016年度通俗高校讲授鼎新研讨名目《以操纵型财产斥地人材培养为专业定位与特色的文明财产办理专业扶植研讨与实际》（核准文号：湘教通【2016】400号）
创意财产（文明财产）是人类经济生长财产下流化的必然趋向，这是不以人的意志为转移的客观必然性，因此浩繁国度都把生长创意财产作为国度计谋熟悉的支柱性财产。我国也于2012年颁发了《复兴文明财发生长纲领》，标记着创意财产已成为我国的国度生长计谋。文明财产类专业是间接为人类的动身糊口缔造美的感性闪现情势的专业，间接面向的是财产产物、服装网www.vhao.net衣饰、园林景观、动漫等动身糊口行业，本身便是创意财产的一个首要种别。别的，向人类的文明功效寻求文明财产的创意灵感，以丰富文明财产的哲理深度与审美温度，本身也是文明财产办理专业的生长标的方针与必然趋向，也是文明财产办理专业扶植的一个首要内容。因此，若何加强文明财产办理专业创意表现才能，就成为文明财产专业面对的一个首要实际课题。本文拟就文明财产办理专业若何加强创意表现才能提出对策与办法。
一、文明财产办理专业必须加强文明类课程扶植
文明作为人类“广义植物性晋升”而缔造的心智功效，表现了人类驯服天然与革新天然的本身出产功效，从而令人类在类实质特色上辨别于植物，以是卡西尔以为人是“标记的植物”，即“文明的植物”。但人类的文明并不是一个同一的规范与情势，而有着丰富多样的民族性乃至族群性，各民族本身所缔造的文明，是这个民族反应本身保存天下的一种看法性抒发，具备民族本身熟悉与反应天下的代价与意思，并不推行同一的规范与准绳，以是博厄斯等人对峙“文明绝对主义”看法，即任何民族所缔造的文明都有本身存在的代价与意思，并不存在谁优谁劣的感性评估规范，也不存在“适者保存”的天然退化纪律。民族文明的丰富性与多样性，培养了人类天下的丰富性感触感染与休会，也为文明财产的丰富性感性闪现情势供应了灵感源泉。比方，任何一个民族的文明标记，都有其作为构成性道理的能指声响情势，这类能指情势所闪现的视觉化纹样、图式、图象与图案等，便是文明财产审丑化表现的创意元素。只需从人类丰富多样的文明形状与文明系统中，提取出取之不尽的文明元素，才能为文明财产专业供应源源不时的设想灵感来历与本钱，才能取得无穷无尽的审丑化表现元素。因此，文明财产办理专业要加强创意表现才能的培养，就必须加强文明类课程的扶植，在人材培养打算中增设文明类课程。文明类课程不只包罗“大传统文明”，即中国文明概论与东方文明概论，还应包罗“小传统文明”，即中公民族官方文明与外公民族官方文明等，才能表现丰富的民族文明视线。
二、文明财产办理专业必须加强创意表现的课程扶植
固然中外创意财产实际界对“创意”这个观点并不一个同一的熟悉，也还不发生一个能为大师所接管的迷信界说，但中外创意财产实际与实际界已对此停止了不时的摸索与研讨，诸如韦伯•杨的“旧元素的新组合”，创意财产之父霍金斯的“对业已存在的东西的再造”，和我国赖声川师长教师的“元素的组合与拼贴”等，都已涉及到了创意观点的实质，即创意表现了人类对必然文明情势所构成的标记天下的抵挡与超出，从而以丰富多彩的标记感性闪现情势来完成对观点化、机器化标记天下的审丑化表现。固然，从严格的学理规范来讲，韦伯•杨、霍金斯与赖声川等人的论述，还只是看法性的描写与景象性的诠释，而不具备研讨东西的纪律性笼统和体例性指点，因此还不是迷信松散的创意界说。信任跟着愈来愈热的创意财产的生长，和学界对创意实际研讨的不时深切，创意学这门学科必然会发生并成熟。从以上这些创意实际研讨的前驱对创意的论述来看，创意表现与艺术表现是有辨别的：创意表现表此刻以差别民族的文明标记元素来抵挡与超出观点化、单一化、机器化的民族标记天下，从而完本钱民族标记天下的丰富性感性闪现情势；而艺术表现表此刻心灵化与看法化的意象图式来升华与超出标记能指情势的东西性、功效性、合用性，从而付与动身糊口天下的审丑化愉悦；前者重在丰富性，后者重在审美性。因此可知，创意表现与艺术表现具备实质属性与体例完成上的差别性，比方，归结综合、笼统、繁复、异质同构的体例是审美表现的体例，而不是丰富性感性闪现情势的体例即创意体例，因此，文明财产办理专业必须加强创意表现方面的课程扶植，才能加强文明财产办理专业的创意表现才能。
三、文明财产办理专业必须加强市场营销类的课程扶植
中图分类号:F062.9文献标识码:A文章编号:16723198(2009)21010002
1 创意财产的相干观点
连系国教科文机关中文明及创意财产是指,连系创意出产和商品化等体例,操纵实质为无形的文明内在,这些内容根基上受常识产权保证,情势可以或许或许或许或许或许或许或许或许是物资的商品或非物资的办事。这个文明财产也可以或许或许或许或许或许或许或许或许视为创意财产,或是在经济规模称之为向阳或将来性财产,或是在科技规模称之为内容财产。连系国教科文机关中文明及创意财产包罗:音乐、出书、视听手艺、电子、电子游戏和收集。文明财产的观点通俗包罗出书和多媒体、视听、灌音和片子出产、工艺、设想和印刷。在某些国度,也接管视觉和扮演艺术、修建、体育、乐器建造业、告白业和文明游览业。
英国创意财产出格任务小组最早把创意财产作为一种国度财产政策和计谋,将创意财产界定为“源自小我创意、手艺及才干,经由进程常识产权的斥地和操纵,具备缔造财产和失业潜力的行业”。根据这个界说,英国将告白、修建、艺术和文物买卖、工艺品、设想、古装设想、片子、互动休闲软件、音乐、扮演艺术、出书、软件、电视播送等行业确以为创意财产。
我国界说文明财产的观点首要从产出的角度、从所供应的产物及办事的精力文明性子着眼,以为只需是为社会公家“供应文明、文娱产物和办事”、知足人们精力文明须要的财产,都是文明财产。而创意财产,除办事于小我的精力文明花费须要外,还办事于出产规模晋升产物附加值、经济生长中晋升财产布局的请求,较着凸起“生财产”的性子。
文明财产和创意财产并不抵触,创意是人类文明定位的一个首要局部,可被差别情势表现。两者的焦点内容是附近的,只是创意财产的说法加倍深切地揭露了文明财产的实质:创意是文明的焦点与魂灵。
2 创意财产的特色
2.1 创意财产以标记和象征性产物和办事为主
创意产物具备文明的首要特色便是标记和象征意思。创意产物的经济代价源自它们的文明代价。因文明代价不在于操纵代价而在于看法代价,而看法代价(如品牌等)具备的代价不可估计性,因此创意产物缔造出的经济代价也是不可权衡的,这就使得创意财产具备庞大的生长潜力。
2.2 创意财产以中小企业为主,财产机关闪现集群化
创意财产多是由有凸起创意的人、艺术家和有手艺的人开办的,因此其企业机关情势多是中小企业。创意财产请求有完全的财产链,具备从研发、出产、互换、畅通和花费等关头,其生长并不是小我或单个企业的个别步履,而是须要企业之间的群体互动和地舆堆积。因此,中小企业可以或许或许或许或许或许或许或许或许凭仗合作细化、矫捷配合互补来填补企业规模经济的缺少,用多样的收集性市场买卖合约取代凡是性的企业机关合约,并经由进程常识的堆集增添和信息的节俭而表现出庞大的上风。因此,创意企业多闪现小型化、个别化、扁平化、矫捷化的特色。
2.3 创意财产具备穿插性、辐射性
作为一种多文明、多学科和多种手艺融会的产物,创意财产及其产物,不只能拉动公民经济的生长,辐射到社会各个方面,渗入到动身糊口的各个规模,并且能改变人们的思惟体例和花费看法,在鞭策财产布局调剂和社会变更中阐扬着首要感化。
2.4 创意财产的实质是办事型财产
创意财产与出产办事业有良多配合的局部,如立异、斥地、设想、告白等局部,其配合属性是具备中间产物的性子。创意财发生长的载体首要存在于古代办事业中,并据有其高端立异局部,因此具备更高的经济代价。并且,创意财发生长的首要财产载体是古代办事业的这一性子也证实了办事经济的到来。
3 操纵中小企业生长创意财产的上风
3.1 中小企业更轻易停止产物立异
立异型财产具备较高的危险,大企业经常不等闲进入,中小企业可以或许或许或许或许或许或许或许或许掌握这个契机停止投资。并且,中小企业以其矫捷性,随时随地可以或许或许或许或许或许或许或许或许停止手艺立异,斥地新产物。中小企业与市场的接洽加倍慎密,对市场意向的掌握较强,一旦发明斥地的新产物不合适市场,也可阐扬“船小好调头”的上风。
3.2 中小企业有着深挚的行业经历和遍及的企业接洽
经由进程多年的考验,中小企业熬炼出职业的任务团队,构成了独有的任务体例,构建了畅达的任务渠道,其任务才能和社会影响决不容小觑。创意财产的实质是古代办事型行业,而中小企业最能主动投身于办事,但愿经由进程办事生长,经由进程办事缔造代价。
3.3 操纵中小企业生长生长创意财产合适创意财产的堆集生长进程
创意财产是个等闲进入的财产,中小企业经常可以或许或许或许或许或许或许或许或许因为一个创意、科技而停止出产。创意财产在其生长早期具备自觉的会聚效应,这类会聚效应所发生的内部规模经济性无益于中小企业在雇佣工人、互换市场信息和手艺信息等方面都很是方便,从而下降了企业的本钱。中小企业的生长与创意财产的生长是同步的,中小企业的生长鞭策创意财产向更成熟的标的方针生长。
3.4 操纵中小企业生长创意财产合适现阶段我国的生长状况
中小企业具备经济活气高、运营矫捷、资金轮回周期短的特色,对扩展城乡失业、优化财产布局、鞭策手艺立异、启动花费、增进经济增添阐扬着不可替换的感化。在现阶段须要之内需动员经济增添的关头时辰,创意财产无疑是我国停止财产布局进级的最好挑选。
4 若何操纵中小企业生长创意财产
4.1 当局对处置创意行业的中小企业应供应撑持
(1)起首要处理中小企业的融资难题目。作为处理失业、产物立异的主力军,若是中小企业的融资须要得不到知足,中小企业就没法停止研发和出产。银行作为营利机构很难在不包管的情况下放松融资底线。当局作为链接中小企业和银行的“桥梁”,该当供应呼应的政策撑持。或当局对处置创意产物出产的中小企业停止评估,若是其产物和企业具备夸姣的远景,当局为其停止融资包管。
(2)设立特地办理和办事中小企业确当局机构。当局应以明白的法令情势肯定中小企业的地位,并设立特地办理和办事中小企业的机构,向中小企业供应手艺撑持和政策指点,使其充实领会创意财产方面的优惠政策,从而使中小企业完本钱钱最大化操纵。
(3)鼓动勉励研讨机构的的立异功效向中小企业转移。大学、科技研讨机构的研讨功效偶然没法与出产相连系,这就须要加强研讨机构与中小企业的接洽,使其立异功效顺遂转移到出产局部,完成商业化。中小企业作为科研机构与市场的中介,在立异、创意转移的进程中不只到达了经济方针,也鞭策了创意财产的生长。
(4)财务税收政策的撑持。为搀扶处置创意行业的中小企业,加重中小企业的合作压力,当局应拟定呼应的财务税收政策,如当局赞助、设立手艺斥地基金、减税、出口退税等。
(5)鼓动勉励成立企业孵化器。鼓动勉励成立企业孵化器,供应一个利于中小企业生长创意经济的杰出保存空间和政策情况,培养创意企业的发生并增进其生长壮大。
(6)加强常识产权的掩护。常识产权一旦被盗,中小企业必会蒙受严峻的经济丧失,这严峻冲击中小企业停止研发立异的主动性。若是中小企业挑选用法令路子掩护本身的权力,这凡是是个耗时耗财力的进程,这个进程,中小企业要蒙受经济丧失和企业合作才能的丧失。以是,跟着愈来愈多的中小企业进入创意财产,当局对常识产权的掩护更要加强。
4.2 中小企业本身应做出尽力
(1)充实阐扬本身潜力。企业中不只仅是研发职员而是全部职工都应充实斥地“人脑”中的“活性”本钱,完成“惹是生非”创意斥地和“有中生优”的创意转化,用人脑无穷的创意冲破无穷的前提束厄局促,发生一系列首创性的产物和办事。
(2)完美财产链条。创意财产代价的表现,须要完美财产链条来完成。加速创意财发生长,就要贯穿“创意-设想-产物-市场”的各个关头,斥地能缔造代价的创意产物,拉长创意财产链条,使创意的“代价分手”效应充实阐扬。
(3)充实操纵各类本钱。处置创意行业的中小企业要冲破传统财产区对无形本钱的依靠和投入,转而依靠文明、手艺等无形本钱,如许可以或许或许或许或许或许或许或许或许大大节俭对地盘、能源、资金等本钱的耗损。对创意财产来讲,小我缔造和出产的空间绝对财产、建造业的出产空间是较少的,出格是因为不首要依靠于天然本钱的投入,为国度的粗放和可延续生长供应了捷径。
(4)从各个方面缔造新规模。为了坚持合作上风,中小企业必须不时停止研讨和斥地。在研发进程中,中小企业应调集必须的立异气力,针对企业的实际情况,当真阐发市场情况,挑选恰当的规模停止立异。中小企业不只仅要正视产物立异域,并且要在产物功效、产物资量、产物设想、须要和主顾方面立异域。产物功效规模,新产物的研发具备必然的坚苦性,但产物功效的增添或削减都能接收特定的主顾群;产物资量规模,前进产物的靠得住性是必须路子;产物设想规模,外型新奇、设想怪异的产物愈来愈具备市场合作力;产物须要规模,因为须要是主顾最间接的反应,针对主顾须要拔取创意点,能为企业斥地更广漠的市场生长规模。
(5)接收前进前辈创意文明。对中小企业而言,所接纳的企业前进计谋大多是仿照立异。在仿照立异中,拔取的仿照东西应针对市场和企业的情况,拔取合适的前进前辈文明停止消化、接收、革新和立异。
(6)接纳多种合作情势停止立异。中小企业因为本身的气力较弱,该当拔取多种情势停止立异。中小企业可经由进程与本国投资者合作,积储立异气力,从而停止自力立异;也可与同业业的企业合作停止立异,经由进程合作干系,中小企业更等闲找到本身的创意点和立异点。
参考文献
[1]厉恐惧.创意财产导论[M].上海:上海学林出书社,2006.
一、题方针提出
环球经济已步入以常识为焦点合作力的期间,经济生长闪现了“再布局的进程”(Manuel Castells,2003),文明身分和人的缔造力成为鞭策经济增添的主导身分,这类主导身分的变更动员了文明创意财产的勃兴,加上20世纪90年月以来正视力经济、休会经济等偏重于接收力和人本感触感染的经济切入点不时闪现,夸大文明秘闻和认同感的各类创意便成为首要的经济本钱,经济生长的这类表里驱动,使文明创意财产成为“向阳财产”和“将来财产”。
游览财产也渐渐进入软身分驱动阶段,在游览者须要静态变更的生长背景下,游览产物更新换代的周期愈来愈短,新型游览产物推出的速率和频次渐渐加速,创意的气力日显凸起。创意可以或许或许或许或许或许或许或许或许将天然和人文、无形和无形的本钱有用地转化为游览财发生长的本钱(王慧敏,2007),使游览财产的生长可以或许或许或许或许或许或许或许或许更多地依靠文明本钱等软性身分的驱动,完成财产布局优化进级和财产可延续生长。
二、国际外有关文明创意和文明创意游览财产的文献研讨
(一)外洋文献研讨
对创意研讨最早可以或许或许或许或许或许或许或许或许追溯到20世纪初人们对立异题方针摸索。熊彼特(1912)以为立异是古代经济生长的能源,罗默(1986)则以为创意是鞭策一个国度经济生长的能源。1994年澳大利亚提出“创意国度”文明计谋,1998年,英国文明体育部正式提出了创意财产(Creative Industries)的观点,使得创意财产的地位取得遍及的认同,那些与文明财产相干的财产局部成为创意财产的首要内容,随后天下诸多国度都主动生长创意财产,创意财产也渐渐取得学术界存眷。学者们别离从差别的角度对创意财产及财产边境(Howkins,2001;Michael Keane,2006)、创意财产的感化(Richard Caves,2002;Nicholas,2005)、创意财产常识产权掩护(Angela,2005)、创意财产立异机制(Handke,2005)等题目停止了切磋,如Howkins(2001)以为创意财产便是产物都在常识产权掩护内的经济局部,Richard Caves(2002)指出创意财产成立了一条在新的环球经济、手艺与文明背景下构建新的财产构成的通道等。但国际外对创意游览的研讨才方才起步,Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了创意游览观点,夸大互动性办法对创意游览的首要性。
游览立异研讨一向为经济学家所存眷,Sheldon(1997)研讨了新手艺对传统游览立异的影响,Mattsson(2000)对游览企业立异的机关与办理停止了研讨,Halager(2000)研讨了游览立异的空间机关与游览财产集群、游览立异系统与立异情况等题目,Vermeulen(2002)对立异实际在游览业中的合用性停止了摸索。该当说,立异实际是创意经济最无力的实际撑持,固然立异差别等于创意,但从创意经济的发生和生长的进程来看,是成立在人的缔造力底子之上的,而这类缔造也包罗着立异的根基理念。
(二)国际文献研讨
国际对创意财产(又称为文明创意财产)的研讨鼓起于21世纪初,首要调集在创意财产观点的界定及先容、创意财产与经济生长间的干系的切磋、创意财发生长对策的研讨等方面。在创意财产的观点与鼓起背景的先容(金元浦,2006;沈山,2004;胡晓鹏,2006;姚东旭,2007;光荣明,2005;等)、创意财产远景的瞻望与生长的倡导(丁豪杰,2006;奚建华,2007;等)、创意财产增进经济增添的机理(厉恐惧、王慧敏,2006)、创意财产与都会或地域经济生长的干系(厉恐惧,2006;周蜀秦、徐琴,2007;熊凌,2004;佟贺丰,2005;魏鹏举,2005;王缉慈,2005;莫建伟,2005;齐勇峰,2005;周振华,2003;等)、创意财产的空间集群特色和创意人材的培养题目(王缉慈,2006;丁豪杰,2006)、创意财发生长的案例研讨(厉恐惧,2005;花建,2006、2007;刘丽、张焕波,2006;陈楚,2007;李玉敏,2007;张秋平,2006;邓达,2007;吴俐萍,2006;等)、文明产物的出产及其内部性对供应政策的影响(海江、谭翔浔,2005;李庭新、李书,2005;秦霖、邱菀华,2004;等)等方面对创意财发生长停止了无益的切磋。
国际对文明创意游览财产的研讨闪现于文明创意财产的研讨以后,是全新的研讨课题。学者们首要对创意游览财产的观点(厉恐惧、王慧敏、孙洁,2007)、创意财产对游览财发生长鉴戒的可以或许或许或许或许或许或许或许或许性和生长远景(冯学钢、于秋阳,2006)、从供需两方面阐发创意游览的构成前提(冯学钢,2008)、游览财发生长的创意情势(王慧
敏,2007)、创意财产与游览财产营销整合(杨劲松,2006)等方面停止了无益的切磋。
(三)国际外文明创意游览财产研讨缺少
国际外对创意游览财产的研讨还处于摸索阶段,有较大的研讨空间。今朝对文明创意游览财产的研讨大多从财产的微观层面停止,或就文明创意与游览财产的某一关头停止整合研讨,贫乏从财产全程代价链的视角,研讨文明创意游览财产的实质。
三、民族文明创意游览财产的生长情势
古代财发生长情势的实质是布局主导型的生长,即以财产布局变化为焦点的生长。文明创意游览财产的生长情势是:用创意发掘游览本钱,以本钱斥地促使财产布局进级;用创意缔造游览产物,以产物立异促使财产布局进级;用创意强化游览营销,以市场拓展促使财产布局进级;用创意引领游览花费,以花费促使财产布局进级。在这类新型的生长情势下,生态、经济、文明和社会取得可延续生长。
(一)用创意发掘游览本钱――优化本钱组合,重塑财产物牌底子
国度游览局对游览本钱的界说:天然界和人类社会凡能对游览者发生接收力,可以或许或许或许或许或许或许或许或许为游览业斥地操纵,并可发生经济效益、社会效益和情况效益的各类事物和身分可称为游览本钱。新兴的视觉经济和正视力经济告知咱们,游览业在本钱内在上具备无穷性,存在于各类无形物资载体和无形的勾当内容傍边,只需游览者有须要,就可以或许或许或许或许或许或许或许或许看做游览本钱,就可以或许或许或许或许或许或许或许或许经由进程创意发掘而融入到游览财产链傍边。
用创意发掘民族文明游览本钱,有助于游览本钱的优化组合,为重塑游览地的财产物牌打造杰出的底子。游览财产是一种本钱依靠型的财产,固然跟着古代信息手艺的生长,闪现了收集游览、假造空间游览等新型的游览情势,但其依然是成立在或实或虚的游览“本钱”底子之上。因此,游览本钱是游览财产存在的前提,也是游览品牌构建的底子,各类本钱构成身分之间的组合状况决议了游览本钱的代价。在夸大游览文明性休会的明天,丰富的文明咀嚼――文明品类的丰富、文明气概的自力、文明形神的精彩等,构成了游览品牌的内在底子和品牌合作力的焦点。
(二)用创意缔造游览产物――促使财产增值,加强焦点合作力
常识经济期间,手艺交换与分手的速率大大加速,商品日趋丰富并趋向同质化,因此商品中“精力性”的看法代价所占比重愈来愈大,人们对商品或办事中所包罗的一些无形附加物,如档次、感触感染、感触感染、情味、象征等则更轻易发生“共识”与认同,并鼎力寻求。因此,由创意决议的产物差别性,对缔造高附加值的进献,远远跨越产物资量的进献(厉恐惧,2006)。
游览本钱是出产游览产物的“原材料”,以创意转化游览本钱为游览产物和游览的财产本钱,是创意游览财发生长的首要情势,也是游览财产从更广漠的规模和更深的条理发掘本钱、整合本钱、操纵本钱的新路子。游览产物是游览经济勾当的首要载体,也是游览财产代价链上的焦点代价身分。“游览产物内在和内在的多样性和庞杂性,决议了产物立异的多维性,既可以或许或许或许或许或许或许或许或许是一种须要大批投资的物态立异,也可以或许或许或许或许或许或许或许或许是一种精力创意,尔后者无疑更具意思”(崔凤军,2002)。“创意”经由进程对游览产物条理化、系列化和高档次化的设想与斥地和特色化差别性的办事,增进游览产物品种的增添、产物布局的优化和产物品牌的晋升,完成财产增值,加强财产焦点合作力,以游览产物的立异促使游览财产布局的优化与进级。
(三)用创意强化游览营销――增添产物渠道,拓展客源市场
休会经济期间,游览的创意营销是环绕着游览者的休会诉求来停止的,因此,实在质上是休会营销。游览休会营销首要的特色之一是特色化,所谓特色化便是挣脱思惟定势,接纳差别化的办事来最大限定知足差别的须要;其次是人道化,游览休会营销要经由进程无所不至的办事,知足主顾心里被关爱的须要,成立感情接洽与主顾的虔诚度;别的一个首要特色便是互动性。游览休会勾当便是在营销理念的指点之下主顾主动到场,在这一进程中,主顾既是游览休会的主体,又是休会营销的产物,使主顾的休会附加值大大晋升,完成了游览财产代价链的增值。用创意强化游览营销,须要从以下层面动手:修建产物合作上风,用休会的思惟缔造游览产物;选准游览营销的载体和冲破口,用发散的思惟停止营销组合;成立方针市场主顾的品牌虔诚,用弹性的思惟操纵营销计谋。
(四)用创意引领游览花费――成立品牌笼统,加强财产接收力
影响游览产物须要的身分庞杂多样且多处于变化状况,致使游览须要的弹性大。一方面,创意游览可以或许或许或许或许或许或许或许或许前进游览产物花费中文明的含量,其壮大的辐射力不只无益于扩展产物与办事的市场,另有助于鞭策花费体例的改变和花费布局的进级;别的一方面,游览花费具备分层的特色,创意游览情势要经由进程激起游览者的潜伏花费愿望,晋升花费条理,拓展花费空间,用花费来进一步增进游览财产布局的优化和进级,从而完成游览经济的增添。
别的,创意游览还无益于培养游览财产新的经济增添点,加强游览时髦,冲破传统游览产物的静态和枯燥,接收游览者的眼球与花费愿望,来完成对游览花费的引领,扩展花费须要,这对接收投资,完成花费须要与游览经济生长之间的良性轮回起着首要的感化。
参考文献:
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8、曾蓓,崔焕金.游览营销的新理念――游览休会营销[J].社会迷信家,2005(2).
1、文明创意财产的界说与分类
文明创意财产（Cultural Creative Industries）的相干研讨是比来几年来新兴的研讨热点规模。因为生长计谋、地域特色、文明政策等存在差别，差别国度和地域对文明创意财产的相干观点界定也不尽不异。国际上操纵较为遍及的除“文明创意财产”观点外，另有“创意财产”、“版权财产”和“文明财产”观点。本文对“文明创意财产”和“创意财产”不做辨别，同一接纳 “文明创意财产”的观点。
1.1、英国对文明创意财产的界说与分类
1998年，英国当局明白提出“创意财产”的观点是在《英国创意财产路子文件》中，并将其界说为“源于小我缔造力、手艺和天禀，可以或许或许或许或许或许或许或许或许经由进程操纵常识产权缔造财产和失业机遇的财产”。在文明创意财产规模的界定上，英国当局拔取了“失业人数多或到场人数多”、“产值大或生长潜力大”和“首创性高或立同性高”三个规范，明白了文明创意财产包罗：告白、修扶植想、艺术品及文物、手工艺品、财产设想、时髦糊口设想、片子音像、电子游戏、音乐、扮演艺术、出书、软件及电脑办事、播送电视13项财产。
1.2、中国对文明创意财产的界说与分类
中国对文明创意财产的界说与分类首要从中国台湾、香港和边疆三个角度来阐发。
在中国台湾，“经济部财产局”对文明创意财产的界说为“源自创意或文明堆集，经由进程聪明财产的构成操纵，具备缔造财产与失业机遇潜力，并增进全部糊口情况晋升的行业”。据此界说，台湾地域的文明创意财产包罗出书、告白、设想、数字休闲文娱、片子、播送电视、文明展演步履措施、视觉与艺术、音乐与扮演艺术、工艺、修扶植想、设想品牌时髦、创意糊口等财产。
在中国香港，文明创意财产被称为创意财产，是指“一个经济勾当群组开辟和操纵创意、手艺和常识产权以出产和分派具备社会及文明意思的产物和办事，更可望成为一个缔造财产和失业的出产系统”。根据香港大学文明政策研讨中间完成的《香港创意财产基线研讨》，香港文明创意财产包罗：告白，修建，艺术品、古玩与手工艺品，设想，数码文娱，片子与视像，音乐，扮演艺术，出书与印刷，软件与电子计较，电视与电台11个行业。
中国际地今朝对文明创意财产差别一的界说和称呼。北京将文明创意财产界说为，“源自小我创意、手艺及才干，经由进程操纵常识产权，缔造财产和失业潜力的行业”，包罗：消息出书；播送、电视、片子；文明艺术；软件、收集及计较机办事；艺术品买卖；告白会展；设想办事；游览、休闲文娱和其余赞助办事九个种别。上海将其称为创意财产，界说为“以立异思惟、手艺和前进前辈手艺等常识和智力麋集型身分为焦点，经由进程一系列缔造勾当，激发出产和花费关头的代价增值，为社会缔造财产和供应遍及失业机遇的财产”，重点包罗研发设想、修扶植想、文明传媒、征询筹谋、时髦花费五大类。
2、国际外文明创意财产研讨综述
文明创意财产是一个新兴财产，学术界对其的研讨还处于摸索阶段。出格是在中国，固然文明创意财产已起头兴旺生长，已有一些相干的著述（包罗译著）、蓝皮书、生长报告、学术文章出书和颁发，但系统综合的实际和实证研讨还不睁开。
2.1、观点与分类的研讨
遍及以为，创意实际的财产海潮闪现的标记是熊彼特于1912年指出，以常识和信息的出产、传布、操纵为主的立异才是鞭策经济生长的微弱能源。
英国创意财产出格任务小组于1998年对文明创意财产停止了界说并给出了详细分类。该界说夸大小我的缔造力，以为缔造代价的首要是小我的灵感、理念、手艺，偏重于文明财产。
约翰・霍金斯（John Howkins，被称为“创意财产之父”）把文明创意财产界说为其产物都在《常识产权法》掩护规模内的经济局部。常识产权包罗版权、专利、牌号和设想财产四大类。他以为，创意财产首要包罗告白、修建、艺术、设想、研发、软件、视频游戏等15个财产，天然迷信中各局部的专利研发勾当也可以或许或许或许或许或许或许或许或许被归入创意财产。霍金斯的界说进一步扩展了文明创意财产的规模，将文明创意财产勾傍边的迷信与文明艺术有用地连系起来。
中国金元浦传授从环球化花费社会的角度，指出创意财产是一种基于环球化花费社会的，推重立异、小我缔造力，夸大文明艺术对经济的撑持与鞭策感化的新兴的理念、思潮和经济实际，是在古代收集传输等高新手艺底子上生长起来的新兴财产。姜奇平提出了新创意经济实际，以为创意财产应把收集包罗在内，这丰富了创意财产的内在。刘汉太从环球的视角指出了创意的实质、创意经济的规模、创意阶级的降生、若何斥地创意潜力等，夸大“创意缔造财产、创意成绩将来”。别的，蒋三庚的《文明创意财产研讨》、贺寿昌的《创意学概论》和上海市合力状师事件所常识产权事件中间的《创意财产常识产权办理》等也别离对文明创意财产的观点和分类做了相干研讨和论述。
综上所述，这些研讨对文明创意财产停止了归结综合，大多调集于对本国或某国（地域）文明创意财产的研讨，对两国或两个地域的比拟研讨较少。它们以为，文明创意财产是经由进程斥地个别的缔造理念、手艺和先天的智能本钱停止常识产权的界定，进而出产、传布、操纵，以缔造财产和失业的行业。
2.2、对文明创意财产特色的研讨
凯夫斯从创意产物的角度归结综合了文明创意财产的以下特色：①创意财产的创意者很是存眷本身的产物；②创意产物具备须要的不肯定性；③创意产物出格存眷本身的怪同性和差别性；④创意产物的完成须要多种手艺，并非单一身分的产物；⑤创意产物的存续具备耐久性与营利的耐久性；⑥时辰身分对一个创意产物的传布发卖具备严峻意思；⑦创意产物正视纵向辨别的手艺。”
金元浦传授从创意须要、创意产物、创意职员三方面阐发了文明创意财产的特色，包罗须要的不肯定性与财产的危险，创意为王与创意财产的精力特质，创意产物的多样性与差别性。厉恐惧从财产经济学的角度以为创意财产具备立同性、渗入性、高增值力、强辐射力、高科技含量和高危险等特色。任、解小娟等人则以为创意财产夸大人的缔造性，夸大财产方针是知足人的精力文明文娱花费须要，夸大与高科技的连系，夸大常识产权的焦点感化。卢娟以为，创意财产具备立同性、高附加值性、强融会性、渗入性和耐久获利性五大特色。
以上对文明创意财产特色的总结大局部是从经济特色、财产阐发和实证的角度阐发的，遍及以为文明创意财产具备立同性、渗入性、高增值性、强融会性、高科技含量和高危险性等特色。
2.3、对文明创意财产集群的研讨
国际外实际界对文明创意财产集群的研讨大多是对创意财产会聚区的近况、特色与生长情势的阐发。
外洋对文明创意财产集群生长的研讨首要是从其与传统财产集群比拟的角度停止的。比方，佛罗里达以为，创意财产集群与传统财产集群具备实质上的辨别，要有差别的情况和政策；而美国学者阿伦・斯科特以为，创意财产的生长与地域经济程度慎密亲密相干，且具备都会会聚化趋向；Evan以为，创意财产集群与通俗的财产集群差别，要拟定合适的生长计谋。
中国从实际上研讨和切磋创意财产集群生长的文献较少，现有的文献大多是对典范的文明创意财产园区停止的个案阐发，首要来讲明国际创意财产园区的生长近况、特色、存在的题目、前进前辈经历等。比方，徐娜经由进程论述财产集群合作力的内在，总结了财产集群在布局、身分和才能三种差别角度的内在。王丽君总结了创意财产集群研讨近况，以为文明创意财产集群的生长对轨制、情况等身分慎密亲密相干，同时阐发了文明创意财产集群的构成-灭亡情势及其影响身分。红利从创意财产构成集群的前提动手，提出创意财产集群具备收集特色、小我缔造力的进献性、危险投资难度性等特色。张振鹏经由进程可延续生长才能模子阐发了文明创意财产集群的可延续生长题目。
2.4、对文明创意财产政策的研讨
英国1998年出书的《出口：咱们埋没的潜力》研讨了创意财产的出口政策与做法；1999年，的《地域的规模》研讨了创意财产的地域生长；2000年，《下一个十年》从教导培训、搀扶小我创意及倡导创意糊口三方面，研讨若何赞助公民生长及享用创意；2004年，《创意财产经济评估》发布了创意财产产出、出口、失业等统计数据，先容了其生长近况。
中国张京成等人从实际与案例相连系的角度周全研讨了中国创意财产的生长近况，论述了创意财产在社会生长中的首要感化，以为创意财产是古代办事业新的增添点、都会生长的引擎。他们在《中国创意财发生长报告2007》中，堆积了国际外有关创意财产的实际观点、财发生长政策等。王俊等人连系中国生长创意财产的背景，提出了中国增进文明创意财产的生长的政策，如加强底子实际研讨，培养、接收创意阶级，加强常识产权掩护。蔡荣生、王勇总结了国际外生长文明创意财产的前进前辈经历，从当局生长文明创意财产的全体思绪、生长底子、斥地手腕等方面提出了中国更好地打算和生长文明创意财产的政策倡议。陈汉青等人提出，鞭策中国创意财产安康生长的有用路子是实际研讨、创意人材培养、数字化立异与融会三方面的有用连系。孙坚等人从当局微观调控、投融资渠道、掩护常识产权、培养创意人材等方面提出了生长中国文明创意财产的政策倡议。
别的，胡拂晓、赵瑞霞从财发生长方针、当局感化、财发生长路子等对中英两国文明创意财产的生长情势停止了比拟研讨，为中国文明创意财发生长情势的进一步优化供应了无益的启迪。郑洪涛从地域的视角研讨了文明创意财产的生长，机关了文明创意财产经济绩效的感化机制。中国传媒大学“文明创意财发生长研讨中间”编辑出书了《实际：碰撞与融会》、《见证：任务与标的方针》、《现场：文明的质感》等系列丛书，堆积了国际外的闻名专家学者的研讨功效，这对加强中国文明创意财产的实际研讨供应了实际底子。
3、小结
综合后面阐发可以或许或许或许或许或许或许或许或许看出，国际外对文明创意财产的研讨功效较着，对创意财产的内在、分类、特色等停止了详细阐发。中国在鉴戒外洋创意财产研讨功效的底子上，更正视对创意财产实际的实证性研讨。从全体上说，文明创业财产是一个新兴财产，国际外对其的实际研讨还处于摸索、测验考试阶段，与文明创意财产飞速生长的实际另有必然的差别。
参考文献：
[1]Annual Business Inquiry，Office for National Statistics.
[2]Ganrham Nicholas，Capitalism and Communication：Global Culture and the Economics of Information，edited by Fred Inglis，London：Sage，1990.
比来几年来文明创意财产疾速生长，其低能耗、高附加值的特色和晋升都会合作力的功效使其备受喜爱。对这一新兴财产的影响身分停止研讨具备首要的实际代价和实际意思。
一、观点及特色
今世文明创意财产的兴起源于创意财产这一立异理念的提出。创意财产的观点初次显此刻1998年出台的《英国创意财产路子文件》：“所谓创意财产，便是指从小我的缔造力、手艺和天禀中取得生长能源的企业，和经由进程斥地常识产权缔造潜伏财产和失业机遇的勾当。”这一界说成为良多国度和地域文明创意财发生长的底子。
对这一新兴财产，天下列国对构成文明创意财产的行业规模不尽不异。列国基于本身上风和国度的全体生长计谋，在通用的文明财产底子上衍生出差别的观点和规模。比方，英国、澳大利亚等国首要推出创意财产观点，美国首要以版权财产作为全体理念，日本等国则更正视“内容财产”的提法。
在我国，各地域推出的文明创意财发生长打算中对该财产界说与规模也并未同一。①本文以为，文明创意财产是经由进程创作、立异构成以常识产权为首要代价情势的文明产物、内容或办事。经由进程社会公家的文明花费实古代价的常识麋集型财产，它包罗缔造、出产常识产权的下流财产，和传布、分销常识产权产物的中下流财产。文明创意财产特色首要有以下特色：以创意、立异为底子身分和能源，以文明内容、创意功效、常识产权为焦点代价，以前进前辈手艺为首要撑持，科技立异与内容立异高度融会，附加代价高且本钱耗损度低。
二、相干研讨功效
对构建文明创意财产的身分，美国卡内基-梅隆大学的传授Richard Florid在《创意阶级的突起》中提出了在文明创意财产界具备深入影响力的3T实际，即手艺（Technology）、人材（Talent）和容纳（Tolerance）。他将人材和常识置于凸起的地位，夸大了人材身分对创意财产的首要性。英国都会打算权势巨子、传通媒体总裁Charles Landry则以为构建创意都会的底子须要七大身分：职员品德，意志力与带领力，人力的多样性与各类人材的生长通道，机关文明，处所认同感，都会空间与步履措施，收集与机关架构。[1]这一方针系统除将人材、常识作为焦点身分，还把内部情况作为首要的考量身分，正视财产集群系统与内部情况的彼此感化。Nick Clifton对英国与北美地域创意、人材本钱与高科技财产之间的干系停止了研讨，提出了更多的创意财产影响指数：同性恋指数（gay index）、波西米亚人指数 （ bohemian index）、文明机遇指数（ Cultural Opportunity）、人材指数（ Talent index）、多元化指数（ Diversity index）、高科技指数、大众供应指数（ Public Provision Index）、地舆层级（ Level of geography）。[2]对财产合作力的研讨，美国哈佛商学院计谋办理学家迈克尔・波特提出闻名的“钻石模子”（也称“国度合作上风”实际），该模子指出决议一国某个特定财产的合作力有四个身分：出产身分，须要前提，相干财产和撑持财产的表现，企业的计谋、布局、合作敌手的表现。在四大身分以外还存在两大变数：当局与机遇。机遇没法节制，也不可冷视当局政策的影响。以上内容构成了本文研讨的首要实际底子。
三、影响身分阐发
本文以为对文明创意财产可基于“文明+创意+财产”三个维度停止阐发，根据文明创意财产的实质特色来切磋其影响身分。
（一）“文明”角度
1.汗青与文明本钱。文明内容是文明创意产物代价的焦点局部，更是文明创意财产链的高利润地域。文明内容来历于汗青与文明本钱，丰富的汗青文明本钱和深挚的人文秘闻可以或许或许或许或许或许或许或许或许为文明创意财产供应肥饶的泥土。从供应角度看，文明本钱作为文明创意产物的首要投入身分，其代价将局部间接转移到新产物，或经由进程影响力等间接情势增添新产物的附加值。从须要角度看，杰出的汗青本钱和文明空气也无益于培养出忠厚的文明花费群体。
2.经济底子。人们对文明创意产物的须要首要是知足精力性的间接花费须要或晋升附加值的出产须要，属于支出须要弹性较大的非刚性须要。因此经济底子是影响文明创意产物须要量的首要身分，经济生长程度越高，住民花费布局顶用于知足文明和精力须要的比例越高，那末这一地域对文明创意产物的须要市场就越大。
（二）“创意”角度
1.人材实质。文明创意财产因此创意、立异为底子身分和能源，而创意来自人的聪明和缔造性思惟，因此创意的合作起首在于立异型人材的合作。文明创意勾当的财产化运营对从业职员提出更高的请求，既要有很高的文明和专业素养，又要能谙练操纵古代科技，还要晓得逢迎市场须要。一个地域的生齿多元化、文明多元化不只能带来丰富的创意素材，也无益于人们在常识与看法的碰撞交换中发生新的火花，并无益于构成鼓动勉励立异、容纳特色的社会情况。为立异型人材供应杰出的保存生长空间，这因此后大大都标记性的文明创意中间调集在国际化大都会的首要缘由。
2.企业立异计谋与立异办理。文明创意财产因此企业为首要的合作主体，文明创意企业的立异办理才能是财产合作力的首要表现。有用的企业立异计谋和立异办理，无益于培养立异型人材并充实发掘人材的立异潜力，经由进程市场机制整合分手的文明和创意本钱完成专业化、规模化运营，并无益于鞭策全部文明创意行业的立异系统扶植。
3.常识产权轨制。创意本身易被复制，当今创意又经常与古代化的信息手艺相连系，这使得文明创意财产比传统财产的产物更轻易于被复制。因此文明创意财产加倍依靠于常识产权来完成其产物的经济代价。在创意研发阶段，若是常识产权掩护不力，将严峻侵害首创者的好处，伤害首创性勾当的主动性，进而将严峻影响全部财产焦点合作力的晋升进度。美国事天下上文明创意财产最发财的国度之一，此中一个首要缘由便是美国极其正视常识产权掩护。从20世纪70年月起头美国当局周全实行版权计谋，加强版权掩护，构成了环球掩护规模最广、相干划定最详实的常识产权法令系统。
4.前进前辈手艺。文明创意财产具备科技立异与内容立异高度融会的特色。收集手艺、3D手艺、数字化、云计较等高新手艺的操纵。不只完成了对电视播送、消息出书等传统文明财产的晋升和革新，更鞭策了一系列新兴财产的疾速生长，引领风行文明、时髦文明的潮水。不只如斯，高新手艺的生长和操纵还可以或许或许或许或许或许或许或许或许扩展立异主体，使花费者和产物操纵者都到场到新兴业态的立异勾当傍边，进一步晋升文明创意财产的自立立异才能和首创才能。
（三）“财产”角度
1.文明创意企业融资情势。文明创意类企业首要依靠人力本钱和常识产权等无形资产，属于轻资产型公司，经常贫乏可用于典质包管的无形资产。而国际银行通俗只接管房地产和勾当性强的有价证券作为典质物，这大大限定了文明创意企业的融资才能。贫乏有用的融资渠道将使文明创意企业难以冲破规模小、分手化的状况，难以做强做大。针对文明创意企业资金须要特色成立多元化、多条理的融资情势，无疑对鞭策财发生长有着首要的意思。
2.当局感化。西欧文明创意财产集群首要是基于市场机制的自机关进程，而亚洲大局部国度和地域（如韩国、中国、新加坡等），其文明创意财产集群很大程度上是在当局主导下构成的。当局步履对文明创意财产的感化首要表此刻三个方面：当局拟定的文明创意财产打算和搀扶政策会影响到财产的身分供应，当局作为文明创意行业规范拟定者和产物花费者会影响到财产的须要前提，当局拟定的相干法令律例会影响到文明创意财产的合作布局及企业计谋。
全体而言，文明创意财产具备差别于传统财产的典范特色，基于该财产实质特色，本文以为以上八个方面是构建和生长文明创意财产的首要身分。颠末二十多年的生长，古代文明创意财产合作愈来愈剧烈，市场细分和专业化合作日趋加强，我国及各地域当局应基于本身的本钱和底子，公道打算完成差别化合作。
正文：①《北京市公民经济和社会生长第十一个五年打算纲领》、《上海创意财发生长“十一五”打算》、《深圳文明创意财产复兴生长打算（2011―2015年）》。
（作者单元为广东省深圳市光亮新区经济办事局）
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中图分类号：U462文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）06-0181-02
一、创意财产
创意财产兴旺生长风行环球，此刻已成为一种支流经济情势，被列国度广为会商、接管并实行。创意财发生长的前驱当属英国，其在1998年出台的《英国创意财产路子文件》中论述了创意财产的界说，即“所谓创意财产，便是指那些从小我的缔造力、手艺和天禀中取得生长能源的企业，和那些经由进程对常识产权的斥地可缔造潜伏财产和失业机遇的勾当”。
跟着物资糊口程度的不时前进，人们对任务体例、糊口体例等提出了更高的请求，从物资回升到精力，文明的商品化、社会化由此凸显。发财国度早已熟悉到创意财产的首要性，对传统文明遗产的掩护和对新兴财产的搀扶，使创意财产成为一项国度政策，从而取代传统经济停止经济的转型。这一政策完成了物资和精力的无机连系，表现了古代经济的人文明，使财产从以往的建造变为缔造，从财产化变为艺术化，构成了“财产化建造”向“艺术化缔造”的改变。据连系国教科文机关统计，在将来经济生长的每个阶段中，创意财产都将会起到更首要的感化。创意财产将付与文明一种气力，绝对政治经济的“硬气力”，文明可被视为一种“软气力”，它对经济社会的渗入力和影响力是延续不时的。
二、创意财产与汽车外型设想
汽车作为一种商品，起首向人们揭示的便是它的形状，形状是不是取得人们的承认将间接干系到这款车型乃至其品牌的运气。但比来几年来，在手艺、功效等方面趋于分歧的情况下，汽车在品德上的差别愈来愈小，以是要在手艺上取得较着上风日趋坚苦。设想是能将一种产物与别的一种产物辨别开的有用体例。设想的缔造性才能是取得有用功效的身分，为取得先机就要设想先行，使汽车外型特色实足、与众差别，让花费者较着感应差别地址，在知足物资须要的同时知足精力须要。
创意财产将指点汽车外型设想的潮水。因为，设想作为创意财产的焦点，具备缔造性，怪同性，时髦性。在设想阶段，由设想所缔造出的“观点产物”将引领花费趋向，指点企业生长。这些观点产物一旦被承认，便会成为怪异的，超前的产物而走俏市场。设想将假造的创意、设想无形化，使其成为商品，知足、指点、缔造人们的花费须要。正如观点汽车，揭示了新奇、超前的构想及怪异的魅力，反应出人们对将来糊口体例的神驰，也是各大汽车品牌借以揭示其科技气力和设想看法的最首要的体例。创意财产完成了汽车产物的多样化，使怪异的设想气概成为品牌的标记。
创意财产确保了汽车外型设想的代价量。S着糊口品德的前进，物资贫乏期间的竣事，人们已不知足于对物资代价的须要，而是对精力代价的须要愈来愈高，产物的合用性已不是首要方针，产物的外型和包装的差别性、多样性成为决议代价量的主导身分，设想规模高等阶段中的汽车外型设想更是如斯。此中，人类休息包罗脑力休息和膂力休息，在膂力休息强度和谙练度趋于分歧的情况下，设想作为庞杂的人类脑力休息，包罗了更大的休息量。在汽车的研发出产进程中，脑力休息为汽车产物投入了更多的休息量，其代价量也就增高。怪异的设想理念付与了汽车产物的不可复制性，使其成为“特别产物”，求过于供，其市场价钱与市场潜力天然不可估计。
创意财产是增添汽车产物附加值的无力手腕。功效是外型的先决前提，不能离开功效来停止外型设想。因此在不改变汽车产物的操纵功效的前提下，对其表面外型停止艺术加工，便可增添产物附加值。前进产物附加值，一是来历于文明代价含量，二是来历于艺术代价含量，三是来历于品牌代价含量。不论哪种代价含量都须要经由进程设想手腕来完成。创意财产针对汽车产物的外型、色采停止“再缔造”，将会接收花费者的“额定”眼光，因为产物的情势会激发人们熟悉到或本身没熟悉到的情感反应，而恰是这个反应反应出对情势的间接评估，以视觉为切入点，来晋升感性认知。
创意财产完美、延长汽车外型设想的财产代价链。因为对设想的投入缺少，贫乏设想人材且设想才能无穷，使得良多自立品牌仍是依靠外洋的焦点手艺，不挣脱引进―仿照的情势。出产建造只是财产流程中的一小局部，品牌的研发和发卖才是重中之重，要将财产链拓展延长到“文明办事”。经由进程创意财产斥地相干的衍出产物，操纵设想手腕去营销，将产物文明商品化，将文明作为一种本钱来盘活，推行到汽车财产。
三、创意财产的缔造性
（一）创意思惟
在汽车财产中，创意是焦点请求，文明是设想的内在和实质。对车身外型，人们经常凭仗本身的固有经历情势来对待设想美学题目，只凭仗直观感触感染去懂得而轻忽了对实质的熟悉，思惟被束厄局促乃至落入俗套而毫无新意。汽车外型设想生长速率之快，要想在静态的生长中博得主动和先机，不只需在品德、本钱、加工工艺高低功夫，更要在设想思惟、设想理念上停止立异。小到车身的一个倒角，大到腰线走势，每次的修改立异，都是对车身外型的冲破，并在视觉上给花费者带来全新感触感染。借助天然的气力，将仿生学引入汽车外型设想中，以设想来动员手艺的生长，经由进程对物体表象的再缔造，将车身外型的艺术代价晋升到一个新的境地。汽车外型设想的焦点已不再是手艺和体例，而是整合了常识和手艺的立异思惟。因此可知，创意财产的缔造性给汽车外型设想带来了庞大的生长空间。
（二）创意产物
汽车财产已从建造业向创意财产和办事业延长，闪现出哑铃型趋向，研讨斥地和发卖办事所占的比例愈来愈大，鞭策着汽车财产的纵向生长。创意财产是智能化、人文明的高附加值财产，对汽车财产具备很强的影响力。将这些附加值渗入到汽车建造业傍边，将鞭策汽车建造业向高附加值财产进级。
此刻人们已不知足于汽车本来的外型和功效，为凸显特色及休会极限，掀起了改装车的风潮。改装车作为一种潮水，取得愈来愈多车主的承认。跟着私人车具备量的一日千里，汽车革新须要也随之而生，影片《速率与豪情》系列便是典范案例。在改装车展览会上，原作为交通东西的汽车，现已成檎故境抵鞔丛炝Φ钠教ā8骺畛敌头追鬃鞍缫圆煌的时髦元素，气概悬殊，不禁让人感慨创作者的设想力，也让人感遭到汽车文明的魅力。特色实足的改装车取得人们的喜爱，是寻求特色的表现，改装车已成为一种汽车文明。汽车改装不只增添了汽车文明的魅力，还成为汽车财产经济的别的一个增添点，是汽车相干财产链中的一个首要构成局部。同时，创意财产主动逢迎人们对汽车的改装须要，将创意设想融入汽车外型设想和改装中。
汽车财产将文明商品化，经由进程艺术性的加工走上了荧幕，其代价被多情势地斥地与操纵。以汽车为题材的片子、动漫不可胜数，此中最具代表性确当属《变形金刚》。创意付与汽车性命，使影片中闪现的典范车型成为永久。如斯深度地生长汽车文明，带来了庞大的经济效益，3部《变形金刚》影片堆集票房近30亿美圆。缔造高端财产链，操纵产物附加值来缔造代价已在汽车财产中闪现出首要性。除汽车影视，汽车体育、汽车节目、汽车书刊乃至汽车衣饰都在间接或间接地宣扬和强化汽车文明，将手艺与文明融会为一体。
经由进程对衍出产物的斥地，完成了财产的延长，组生长线出产才能，扩展了财产规模。这较着不是一个短时候步履，创意产物的高效性和耐久性将有用地融会到下一缔造周期，完成更大的代价互动。
四、结语
创意财产使汽车财产走向规模化，使汽车文明商品化。正视设想的立同性和缔造性，生长规模化的出产与办事体例，将动员汽车财产链全部的生长。古代经济是人文明的经济，经济的合作、产物的合作渐渐走向文明的合作、创意设想的合作。人文精力已充溢设想、出产、发卖、办事中的每个关头。中国已熟悉到创意财产的首要性，以经济生长为方针，以传布文明为导向，不时更新深层文明看法，从而一步步完成经济的转型。
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比来几年，跟着科技的生长和立异的驱动，创意财产兴旺生长，现已生长成为环球最具活气的新兴行业之一，鞭策着良多国度经济生长，孕育了有数失业机遇。文明创意财产作为创意财产的首要构成局部，该当有新的生长思绪来逢迎情势生长，从而更好的融入到创意财产，完成文明财产的可延续生长。
加拿大是文明财产大国，2017年1月份，加拿大文明部长乔美兰（Mélanie・Joly）拜候中国时，特地提出要与中国加强文明创意财产的合作，在这类背景下，若何加强中加文明创意财产的生长，就成了一个亟待处理的课题。
一、创意财产的由来
对创意财产这一观点停止追根溯源，可以或许或许或许或许或许或许或许或许追溯到18世纪，地址是财产反动的起源地――英国。阿谁时辰的英国固然浏览了文明创意财产的某些方面，但在那时还不那种熟悉，也不把它当作是一种财产。到了上世纪八十年月，闻名经济学家罗默（P. Romer）提出一种理念，即创意是鞭策国度经济的原能源。此后创意财产才被激发正视，并被良多国度和地域所接纳。
二、创意财产的特色
作为环球最有活气的新兴行业之一，创意财产具备以下几个方面的特色：
（一）与别的财产彼此融会
所谓的创意，便是将信息、文明和手艺这些身分融会到一路，将创意与建造业等连系在一路，就发生了产物。因为创意财产与其余财产彼此融会，以是很难与其余财产完全分手出来。
（二）从业职员实质较高
因为创意财产对小我缔造力的请求很是高，良多时辰一个好的创意，经常来自于小我灵感的爆发，而这些都须要高实质常识型人材的撑持，也使得他们的任务存在特别性和不可替换性。
（三）产物特色比拟光鲜
对创意产物来讲，因为根基都是基于某种创意的灵感，连系其余手艺，终究所发生出来的归天情势。这类产物通俗都会闪现出光鲜的特色特色，同时大多都会兼具艺术化的特色，比拟流水线加工出来的产物，创意产物的附加值通俗较高，可以或许或许或许或许或许或许或许或许发生较大的利润。
（四）财发生长趋向高端
比来几年来，主动化手艺、信息手艺、激光手艺等高新手艺方面的立异层见叠出，生长突飞大进，并且已遍及操纵到创意财产方面，并且可以或许或许或许或许或许或许或许或许说给创意财产带来了反动性的影响，在这些身分的驱动下，创意财产的生长正在向数字化、可视化等高趋向生长。
（五）机关日趋集群化
比来几年来，跟着创意财产的疾速前进，以往那种依靠设想师或艺术家小我的灵感突发，来鞭策前进已不合适财产的生长了，必须依靠社会运作体例来停止立异，将良多处置创意财产的小型企业堆积到一路，构成堆积效应。固然可以或许或许或许或许或许或许或许或许单个企业规模较小，但因为根基都是创意设想的职员，依然会起到一个主导或是动员感化。
（六）办理手腕古代化
因为创意财产比拟推重设想者本身的缔造才能，比拟依靠的是小我的灵光一现，而这类经常是不不变、不系统的，因此，处置创意财产的企业经常须要借助信息化手艺，经由进程古代化的办理手腕，来对这些灵感加以整合和集成，才能更好地建造出市场须要的产物，从而为企业缔造出更大的效益来。
经由进程以上阐发，咱们可以或许或许或许或许或许或许或许或许看出，创意财产还具备其余几个方面的特色：第一，创意财产比拟倚重设想者的小我缔造力；第二，创意若是没法被财产化则不能称为创意财产；第三，创意财产的实质要表现文明内在；第四，创意财产离不开科技和立异，不然就会落空性命力。
三、中加上间展开文明创意财产的上风
（一）两国的配合鞭策
除本年1月份加拿大文明部长访华提出的与中国加强文明创意财产的合作，对加拿大当局来讲，他们本身也很是正视创意财产的生长，鼎力鼓动勉励本国的企业家和设想者，主动到场文明创意规模内的国际化合作。而中国作为今朝加拿大最首要的合作火伴之一，对这项任务也是鼎力撑持。从两国文明方面交换内容来看，咱们能深入的感遭到，不论是在中国仍是在加拿大，创意财产都在今朝的经济社会中据有愈来愈重的比例，远景遍及受人看好。
（二）庞大的市场须要
比来几年，跟着良多创意财产名方针胜利落地，人们愈来愈深入的熟悉到这一财产所能带来的丰富功效。固然创意财产的观点比拟笼统，但已渐渐被人们所接管。放眼环球，创意财产正鞭策良多国度的经济生长，比方欧盟、美国、加拿大和印度等，成为这些国度新的经济生长引擎之一。行业的疾速生长，同时孕育了有数的失业机遇，比方加拿大的多伦多创意财产具备跨越13万的任务机遇，美国纽约则具备跨越30万的间接失业机遇，如斯浩繁的失业良机申明以后市场须要庞大。
（三）杰出的树模效应
跟着中加两国对文明创意规模的配合鞭策，和比来几年文明创意财产本身的兴旺生长，今朝社会对创意财产的专业类人材须要及其庞大，固然呼应的请求也很是高。良多有识之士已正视到这一商机，比方罗斯德公学推出的文创艺术类环球高中名目，便是经由进程多维度综合教导系统，让先生除在中国进修底子的高中课程以外，另无机遇可以或许或许或许或许或许或许或许或许提早学到加拿大着名高校的数字设想、影视建造等专业类艺术课程。名目完成以后，先生可以或许或许或许或许或许或许或许或许同时取得加拿大安粗略省的高中毕业文凭，并且无机遇间接升入加拿大、美等国度的着名高校，从而为将来的延续进修打下坚固底子，也能为将来的职业生长做好充实筹办，这类情势此后将会对教导生长起到杰出的树模感化。
四、中加文明创意财发生长计谋
（一）拟定优惠政策、加大财务撑持
任何财产在培养生长阶段，都离不开当局的政策撑持，但我国对文明创意财产至今不一个具备可操纵性、合用性的财产搀扶政策。这就须要当局加大对文明创意财产的财务撑持力度，支配专项资金搀扶重点名目，加强财产集群效应，动员官方本钱对中加文明创意财产的投资和斥地，加速其生长步调。
（二）遵守市场纪律，正视品牌运营
文明创意财产，从实质来讲仍是属于经济财产，咱们都晓得，市场是一切经济财发生长的底子，因此中加文明创意财产要想更好的生长，必须遵守市场纪律办事。同时在生长的进程中，也不能轻忽已有财产物牌的生长，要阐扬罗斯德公学等品牌在打造中加文明创意财产中的树模带头感化，引领创意财产在中加两国疾速、安康生长。
（三）强化人材撑持，加强创意教导
对任何一种财产来讲，人材都在此中起到关头性的撑持感化，创意财产作为早先突起的财产，对专业型人材的须要量不可思议，这就须要教导的实时跟进。因此，在鞭策中加文明创意财发生长进程中，要加大对各类院校中设立相干专业的撑持力度，成立产学研一体的文明创意财产人材培养基地。经由进程拟定各类优惠政策，接收和留住文明创意财产的高端人材，构成全部财产的可延续性生长。
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弗里德曼又进一步引入社会、政治身分，按他的观点，中间之以是能对区施加影响，除它的立异勾当比拟活泼，因此成为地域生长的泉源以外，它还具备使区从命和凭借的权势巨子和权力。基于不时停止的富有功效的立异，中间地域的权势巨子施加到地域。弗里德曼也以为，跟着地域经济与空间布局的生长，中间对的上风并非耐久坚持不变，会减少不平衡，终究到达空间经济一体化。
由上述模子及实在际，文明创意财产堆积化生长的高等情势文明创意财产园区是产、官、学、研的连系合作，是对文明创意财产停止研讨斥地、手艺练习、信息交换、出产建造的“调集体”。与高科技财产园一样，文明创意财产堆积化生长一样可以或许或许或许或许或许或许或许或许起到增进地域经济生长的感化。
文明创意财产较强的立异堆积效应决议了其生长进程中须要整合各类本钱，集群化生长趋向很是较着，并且经由进程企业堆积，构成较完全的文明创意财产链。同时，作为古代办事业首要构成局部的文明创意财产，具备很强的渗入力和辐射力。它渗入到各行各业，可大大晋升产物的附加值。一个好的创意能带来新的附加值。文明创意财产的辐射力可以或许或许或许或许或许或许或许或许鞭策产物热销，为产物拓展市场开路。
我国今朝文明创意财产才方才起步，各类文明创意财产基地和堆积区扶植虽初具规模，但特色还不较着。将来生长中起首要加强文明创意财产的集群生长与规模效应，加强对特色文明创意财产集群的培养，扶植一批特色光鲜、上风凸起的文明创意财产基地和园区，打造较为完全的文明创意财产链条，完成文明创意财产集群生长和财产规模效应的充实开释。
文明创意财产是新型财产的代表。20世纪90年月以来，跟着都会经济的生长，商务本钱的前进，都会财产布局不时调剂，致使一些传统财产的阑珊和外移。都会生长必须以高附加值的建造业和古代办事业为首要标的方针。文明创意财产是贴应时展须要的一种新型的内生生长情势。
地域的前进与生长离不开地域合作力的撑持，而地域立异又是地域合作力的首要鞭策身分和源泉。文明创意财产是科技、智力与文明相连系的财产，可以或许或许或许或许或许或许或许或许有用地改变经济增添体例、完成经济布局调剂和可延续生长，前进国际合作力，同时，以生长文明创意财产作为新引擎，鞭策财产地域经济布局进级。
文明创意财产对地域生长所可以或许或许或许或许或许或许或许或许阐扬的感化还包罗:丑化与活化地域情况、供应失业、接收住民与参观、前进房地产代价、接收高端人材等。文明创意财产与其余财产的连系，可以或许或许或许或许或许或许或许或许前进产物的附加代价，晋升产物利润，增进地域合作力。地域合作上风的构成，经常根植于特色，在特色之下，天然会有财产集群化的闪现。
国际经历标明,大大都大都会在完成财产化后都把生长文明创意财产作为催化经济转型的首要计谋步履,因为文明创意财产在加强都会综合合作力、增进财产进级和改变经济增添体例上有着庞大的感化。创意的实质是立异,具备裂变效应,而立异才能是国际合作力的焦点才能之一。
一、文明创意财产发生的背景及内在
英国事最早对“创意财产”停止界说的国度，在1998年出台的《英国创意财产路子文件》中明白提出，“所谓创意财产，便是指那些从小我的缔造力、手艺和天禀中取得生长能源的企业，和那些经由进程对常识产权的斥地可缔造潜伏财产和失业机遇的勾当。”根据这个界说，创意财产包罗告白、修建、美术和文物买卖、手工艺、设想、时髦、片子、音乐、扮演艺术、出书和电视、播送等行业中的诸多局部。在2002年，创意财产就跨越了建造业成为英国第二大财产（仅次于金融办事业）。那末，创意财产事实是若何一种财产呢？创意财产，其最焦点的是缔造力，它是创意财产的性命，这最焦点的缔造力又是首创和立异的组合；创意财产源于文明财产有高于文明财产，是对文明本钱停止缔造性的斥地和操纵；创意财产以高新手艺为载体，手艺立异是创意财发生长的首要手腕。
我国的创意财产于2005年起头抽芽，随后的2006年成为中国创意财产的元年，同时也是创意财产遍及进步并起头为更多人所存眷的第一年，因为在这一年，《国度“十一五”期间文明生长打算纲领》正式，初次将“创意财产”写入此中，以此为指点，各地也纷纭拟定搀扶创意财产的各类政策，中国创意财产的生长情况渐渐孕育，生长实际不时鞭策。2009年国务院常务集会经由进程的《文明财产复兴打算》有明白表现将重点撑持文明创意等财产，标明创意财产已回升到国度计谋层面。
实在文明创意财产这一观点是具备必然中国色采的，因为在良多东方学者那边，经常更多被表述为创意财产。最早操纵文明创意财产这个观点的是我国台湾。在2002年他们把生长文明创意财产放到一个很是首要的地位并提出来，拟定了文明创意财产的生长打算和步履的详细打算。我国大陆地域对创意财产的提法首要有两种：一种便是叫做“文明创意财产”，首要因此北京为代表，包罗南京、杭州、成都等都会。归结起来文明创意财产是指以文明为底子，依靠创意人的聪明，对文明等本钱停止缔造与晋升，发生出高附加值的产物，缔造财产，前进失业潜力的财产。根据我国现行行业分类可分为四类：一是文明艺术类；二是创意设想类；三是传媒财产类；四是软件及计较机办事类。第二种是称为“创意财产”，首要以上海为代表，包罗广州、深圳、重庆、西安等。这有所辨别于英国初始的创意财产。“创意财产”所包罗的行业比北京的“文明创意财产”少很多。停止今朝，在天下上由当局出头具名操纵文明创意财产的，独一我国。
二、以后我国文明创意财发生长中存在的题目
国际生长经历标明，当人均GDP跨越1000美圆后，经济将进入一个新的生长期间，社会花费布局将向着生长型、享用型进级，人们对物资以外的精力须要将提出更高的请求。到今朝我国人均GDP已跨越了3000美圆，这象征着国际花费市场全体空间进一步扩展，中国正在向花费型国度过渡。在此背景下，作为可以或许或许或许或许或许或许或许或许缔造巨额利润的创意财产链条必不可少的关头，创意产物的出产、营销和花费起头遭到了绝后的正视。固然我国的文明创意财产已初具规模，但因为一些题目不取得处理，其生长仍面对着很大的挑衅。
（一）融资难
缔造力是文明创意财产得以生长的源泉，它的生长不依靠于本钱但却离不开本钱的撑持。我国今朝文明创意财产遍及都存在融资坚苦的题目。此中有很大一局部是因为文明创意财产本身所固有的特色所决议的，如：创意者、创意团队因为其本身实质的整齐不齐、创意产物本身的庞杂性等身分加重了对文明创意财产的投资危险；大大都的文明创意企业因为其本身规模无穷、无形资产偏小、贫乏完全的企业生长打算、运营贫乏不变性、企业办理不规范从而致使其综合气力较小、信誉程度偏低。今朝文明创意财产依然是依靠以当局投资为主的单一的投资机制，当局以外的投资依然不是很兴旺，而这独一的政策性资金也是更多的偏向于大型企业而轻忽中小创意公司。再加上金融系统体例和金融东西的限定，大大增添了文明创意企业融资的难度。
（二）对常识产权的掩护力度不够
中图分类号：G210.9 文献标识：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0137-02
我国文明财产财产化已走了20年的路，但此刻咱们除国度把持的财产以外，不一项财产具备高附加值[1]；文明财产作为多个财产的调集性总称，会聚了多个财产的特色，实质的经济与内在的文明彼此保持融会，构成了庞杂的文明财产系统。我国文明财产正走在由大到强的复兴之路，探访合适我国国情的生长情势，停止具备前瞻性和合用性的研讨，是我国文明财产今朝火急须要停止的任务。笔者试图从生长性、合作性、可操纵性的角度，对财发生长情势停止必然的切磋，试图提出系统内具备合用性的评估系统，精确公道指点财发生长，为各类文明企业、征询公司和当局局部供应必然参考。文中所提模子首要合用东西为以文学作品、动漫、游戏、影视为焦点观点产物的企业，或依靠上述四类产物斥地相干衍生品及办事的企业。本文焦点实际底子为迈克尔?波特《国度合作上风》一书所提炼的观点。
一、文明财产相干观点厘清
文明创意财产该当在咱们环球化前提下，在花费期间的精力文明文娱须要的底子上发生出来，高科技是它的撑持，收集缔造体例为指点的文明手艺周全连系的特色，跨国跨行业跨局部跨规模的重组的新兴财产集群[2]。今朝天下各地针对文明财产的定名分类均有所差别，可是不论是文明（创意）财产、创意财产、内容财产、版权财产、常识财产乃至聪明财产，实在质都因此文明创意为焦点而衍生出差别分类的各类创意产物或办事，上述几种分类骨干内容均有较多穿插，辨别首要在于内在的规模和语境偏重点的差别，研讨内容和标的方针绝大局部根基重合，而本文对文明财产的会商亦鉴戒其余相干分类有关研讨材料，本文中视文明财产观点大抵同等于文明创意财产。
我国文明财产的同一分类规范是国度统计局2004年印发的《文明及相干财产分类》，今朝固然因其分类的时效性、公道性而遭到浩繁文明财产研讨职员的质疑[3]，但其依然是我国独一的国度规范。其界说文明财产是“为社会公家供应文明文娱产物和办事的勾当，和与这些勾当有关联的勾当的调集。”信任跟着文明相干财产的不时成熟和合作地加深，呼应财产细分的诉求也将取得有关局部的呼应，文明财产也将能取得更精确的界说，局部过渡性的分类也会随时辰渐渐淡出人们的视线。
二、文明财产环状模子与创意评估系统
迈克尔?波特1985年在其《合作上风》一书中提出了代价链的观点：每个企业都是在设想、出产、发卖、发送和赞助其产物的进程中停止各种勾当的调集体，一切这些勾当可以或许或许或许或许或许或许或许或许用一个代价链来标明。文明创意财产的代价链首要包罗内容创意、出产建造、营销推行、传布渠道、花费者[4]。笔者在钻石模子、财产链与代价链实际底子上，试提出文明财产条理生长模子实际（以下图）。该实际首要合用于游戏、动漫、文学、影视为焦点产物的文明企业和主打文明焦点观点的文明游览、玩具、工艺品等的厂商或办事供应商。模子重点是鞭策力的研讨和文明财发生长情势的摸索性总结，和相干操纵性评估系统研讨。
（一）焦点创意观点及创意评估系统
甚么样的创意是好的创意？甚么样的创意是值得停止经济斥地的？甚么样的创意存眷于社会效益而不正视经济效益？又是甚么样的创意在今朝的情况下临时不宜生长或难以生长，反而在将来具备相称大的生长潜力？若何评估一个创意的可行性，若何肯定文明创意的社会定位与经济定位？笔者试图提出一个具备可操纵性评估系统，在此限于篇幅，仅列出相干焦点观点以供商议，且做举一反三；因为系统的庞杂性，详细阐发笔者将另行撰文胪陈。
文明财产环的焦点是文明观点，经由进程文明观点的分化、提炼、重组可有用前进文明产物代价，而文明产物的代价首要包罗商品代价与精力代价，一个可以或许或许或许或许或许或许或许或许作为创意初筛的规范必须综合斟酌以上两方面代价。故提出：创意评估系统应最少包罗三大骨干局部：社会效益、经济效益和立同性（潜力）。此中社会效益评估应涵盖观点可以或许或许或许或许或许或许或许或许发生的品德认知影响指数、情感影响指数、步履影响指数、文明影响指数等，作为其精力代价的评定系统。经济效益评估应包罗焦点产物（模子中的中层产物）受众笼盖人数及收益指数，衍生品品种及本钱-收益指数，产物可延续运营时辰及焦点产物续作、焦点产物转化的本钱-收益指数、可以或许或许或许或许或许或许或许或许盗版的影响指数等。立同性程度评估应包罗差别指数、观众接管指数、新手艺操纵指数、焦点观点再创作的可以或许或许或许或许或许或许或许或许性指数、将来风行的可以或许或许或许或许或许或许或许或许性指数等。
（二）中层焦点产物及最外层衍生品
第二层（中层）为文学作品（literature）、动漫（animation and comics）、影视（movie and television）、游戏（Single game and Network game）四大（类）焦点产物。焦点产物拔取首要为今朝受众较广，并且实际证实为商品畅通中干系比拟慎密并且依靠焦点观点较易彼此转化的产物。
